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今年挂历仍不好卖

1999-12-13 来源:生活时报 庞永厚 我有话说

本报讯(记者 庞永厚) 年关临近,这些日子最揪心的要算挂历经销商了。眼瞅着成箱成捆的挂历愣是不挪窝,只能无奈地发出时过境迁的感慨。

军博的挂历展销早在11月初就开始了,虽然品种多达500余种,目前却都呈现滞销状态。一个月前标价58元的铜版纸挂历,现12元就可买走;128元的高档宣纸挂历则已降到40元。其他如金箔、金属、重磅宣纸、丝绢系列挂历,虽然也大幅降价,但仍是问津者寥寥。一位经销商透露,光展位的租金就每月2万元,而日销售额仅几百元,看来今年只能落下一个赔本赚吆喝。

12月11日上午,记者走进了位于鼓楼内的挂历展销处,偌大的展厅内冷冷清清。10点过后才迎来了第一位顾客,他浏览一圈后,“没有发现喜欢的题材作品”旋即又离去。同时,在地坛体育馆内的挂历展销处,门前的广告横幅异常醒目,可厅内顾客却寥若晨星。旁边,正在进行着年货展卖,那里则是一片人的海洋。

据了解,今年挂历市场的不景气已波及到出版商和批发零售商。人民美术出版社单一品种挂历的印量不足去年的一半。王府井外文书店挂历日销售额千元左右,与图书的销售相去甚远。花市新华书店一个月只有6000余元的销售额进帐,而往年的年货包括挂历销售相当红火。

曾经风光一时的挂历为何在世纪门槛前失宠,许多消费者说,现在用挂历当礼品有点不够档次。另外,挂历实用功能的弱化,也使人们不愿在经济上增加负担。有业内人士认为,随着人们审美品位的提高和消费心理的成熟,现在的挂历制作无论从款式设计上还是画面题材的选取上,都较少创新,激不起人们的购买欲望。此外,挂历文化品位和装饰性的局限,与人们越来越注重家庭装饰文化品位形成落差,这是挂历逐渐走出人们视线的又一重要原因。

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